Versão 2.0 · 2026
Manual de Identidade
Visual & Marca
Guia completo de uso, posicionamento e aplicação visual para a ClinoGrow — Aceleradora de Clínicas.
Guia completo de uso, posicionamento e aplicação visual para a ClinoGrow — Aceleradora de Clínicas.
Toda decisão visual da ClinoGrow existe para falar com Mariana Fonseca — médica, 37 anos, casada, fatura R$60k/mês e quer R$150k. Ela rejeita marketing barato, exige credibilidade e decide com os olhos antes de ler uma palavra.
A identidade visual não é decoração — é o primeiro argumento de venda. Quando o ICP vê o logo da ClinoGrow, ele deve sentir: "Isso é para mim. Isso é profissional. Isso entrega resultado."
Como a identidade se manifesta em produtos, uniformes, sinalização e materiais comerciais.
O logotipo existe em quatro versões de fundo. Use sempre a versão com maior contraste para o contexto aplicado.
Fundo Navy · #081A2D · Principal
Fundo Royal · #112D82
Fundo Mist · #DFE5EC
Fundo Branco · #FFFFFF
O símbolo pode ser usado de forma independente em contextos onde o nome ClinoGrow já é conhecido — ícone de app, avatar, watermark e bordados.
Hierarquia de uso: A versão azul claro sobre navy (#081A2D) é o símbolo primário — use como avatar de perfil, ícone de app e ícone de Stories. A versão texturizada é para materiais premium impressos (papelaria, crachás, caixas). As versões em branco são para fundos escuros em materiais de evento e uniforme.
Paleta principal com 4 tons de azul + branco. Nova cor de acento âmbar adicionada para uso exclusivo em CTAs e dados-chave.
Regra de uso do âmbar
O âmbar nunca substitui os azuis como cor principal. Ele aparece em no máximo 3 elementos por peça: botão de CTA primário, número ou percentual de destaque, e detalhe de ênfase. Qualquer uso além disso dilui o impacto.
Como a cor de acento aparece nos botões, nos dados de performance e nos criativos de conversão.
Hierarquia de botões
Dados de resultado em destaque
DM Serif Display para títulos de impacto e DM Sans para corpo de texto — uma dupla que equilibra autoridade e leiturabilidade.
Nota para redes sociais: Quando DM Serif Display não está disponível no Canva, substitua por Playfair Display (títulos) e DM Sans ou Nunito Sans (corpo). Nunca use fontes sem serifa decorativa como substituto para o display — quebra a hierarquia visual.
O arquétipo Sábio Explorador define tudo — linguagem direta, fundamentada em dados, sem hype. Profissional sem ser distante.
Dado real + implicação + solução. Direta. Sem rodeios. Confia na inteligência do ICP.
Hype sem substância. A médica Mariana rejeita imediatamente — soa exatamente como as agências que já a decepcionaram.
Contraintuitivo + educativo + urgência implícita. Demonstra expertise sem precisar declarar.
Jargão de agência. O ICP médico não fala assim e não quer ouvir assim. Distância em vez de conexão.
Palavras que pertencem à marca
Palavras que nunca pertencem
"Aceleradora de Clínicas" descreve o que fazemos. O que o ICP precisa ouvir é o que ganha. As opções abaixo resolvem isso.
Implementação: A tagline do símbolo (sub-texto "Aceleradora de Clínicas") permanece inalterada no logo oficial. A tagline de posicionamento ativa substitui em: bio do Instagram, landing page, proposta comercial, apresentação de vendas e materiais de captação. São dois níveis diferentes — o logo identifica; o posicionamento converte.
Como a identidade visual se comporta nos pontos de contato mais críticos com o ICP.
07.1 · Watermark em Vídeos e Conteúdo Digital
Canto inferior direito. Margem de 2.5% das bordas.
8% da largura do frame. Nunca maior, nunca menor.
45% — visível quando o conteúdo é compartilhado, invisível durante o consumo.
07.2 · Uniforme de Gravação — Rafael
Toda terça-feira de sprint de gravação, Rafael usa o polo ClinoGrow. Isso sinaliza para o ICP: equipe real, empresa real, operação real — não freelancer ou consultor individual.
Aplicação real — Bento Grid ClinoGrow
Referência rápida para toda a equipe — designer, CMO, Social Media e o próprio Rafael.
